在微信电商领域，微信小店概念的局部回暖成为近期市场关注的焦点。这一回暖趋势得益于微信小店新增的“送礼物”功能，该功能正在小范围内进行灰度测试。用户在与好友的个人聊天窗口中，可以看到与红包并列的“礼物”选项，随时可以点击赠送，这为微信电商纳入了新的流量端口。零食、美妆等具备礼品属性的品类，以及对新渠道敏感度较高的代运营板块，有望因此受益。微信生态拥有巨大的社交流量，用户体量显著大于其他电商平台，随着微信小店被统一为电商入口，有望与微信各内容、用户场景结合，组成多元化电商模式，为中长期微信电商生态发展打下良好用户基础。

然而，在这一片回暖声中，6连板的龙头股来伊份却意外跌停，给市场带来不小的震动。来伊份是一家经营自主品牌的休闲食品全渠道运营商，此前因“微信小店”概念备受市场关注，股价一路飙升。然而，1月17日，来伊份股价却突然跌停，报收22.14元/股，结束了自1月9日以来的“六连板”。这一跌幅让不少投资者措手不及，也引发了市场对于来伊份未来发展的担忧。

来伊份的跌停并非毫无征兆。1月16日晚，公司发布了业绩预减公告，预计2024年归母净利润同比下滑251%左右，净亏损将达到8600万元左右。同时，公司还发布了风险提示公告，称在微信渠道端销售占比很低，不足公司收入的1%，且公司股票价格涨幅波动较大，后续可能存在较大下跌风险。这一系列利空消息，无疑给来伊份的股价带来了巨大压力。

实际上，来伊份的业绩下滑早已有迹可循。自2023年以来，公司业绩就开始出现下滑趋势。2024年前三季度，公司实现营业收入25.23亿元，同比减少15.96%；归母净利润亏损0.43亿元，同比下滑幅度惊人。公司解释称，2024年主营业务在主要销售区域受市场环境的挑战较大，导致华东区域销售有所下降；同时，公司部分销售渠道的战略调整及经营模式优化等工作导致转型期业绩不及预期。

来伊份的总部位于上海，华东区域一直是公司的重点销售区域。然而，近年来国内经济增长动力不足，部分城市消费降级趋势明显，行业竞争愈发激烈。这些因素都对来伊份的业绩产生了不利影响。尤其是华东区域的销售不及预期，以及战略转型的困难，成为公司业绩下滑的两大重点因素。

在市场竞争方面，来伊份也面临着不小的挑战。近年来，主攻下沉市场、主打极致性价比的量贩零食店兴起，给传统休闲零食行业头部企业带来了巨大冲击。来伊份的产品曾定位高端，然而随着量贩零食店的崛起，消费者对于性价比的关注度越来越高，这也迫使来伊份进行战略调整。然而，这一调整过程并非一帆风顺，公司直营门店收入受到影响同比下降，导致当期利润不达预期。

面对业绩下滑和市场挑战，来伊份也在积极寻求转型之路。公司推出新店型，并进行部分门店优化，以适应市场需求的变化。同时，公司也在加强供应链管理、品类聚焦、提升管理效率等方面降低成本，提升竞争力。然而，这些努力能否帮助来伊份走出困境，还需要时间的检验。

值得注意的是，尽管来伊份在微信渠道端的销售占比很低，但公司仍然看到了微信小店带来的机遇。作为首批“送礼物”白名单企业之一，来伊份也在积极布局微信小店。然而，目前公司在微信渠道端的销售增长趋势仍存在较大不确定性。未来，随着微信小店功能的不断完善和电商生态的进一步发展，来伊份能否在微信渠道端实现突破，也将成为市场关注的焦点之一。

除了来伊份之外，其他与微信小店相关的上市公司也值得关注。例如，微盟和有赞等电商中介服务商有望受益于微信小店的崛起。这些公司作为腾讯生态圈内的服务商，对于微信电商生态的发展有着深入的了解和丰富的经验。随着微信小店功能的不断完善和电商生态的进一步发展，这些公司有望获得更多的业务机会和增长空间。

此外，一些具备礼品属性且单价不高的品牌商也有望受益于微信小店的“送礼”功能。例如，三只松鼠等零食品牌已经在微信小店上线新品礼盒；美妆个护品牌中珀莱雅、韩束等也已经在微信小店及腾讯视频号有布局。这些品牌通过微信小店等电商平台进行营销和推广，有望获得更多的流量和销售机会。

总体来看，微信小店概念的局部回暖为微信电商带来了新的发展机遇。然而，对于上市公司而言，能否抓住这一机遇并实现业绩增长，还需要看公司的具体情况和市场表现。来伊份的跌停提醒我们，在市场竞争日益激烈的情况下，上市公司需要不断创新和调整战略以适应市场的变化。同时，投资者也需要保持理性并谨慎对待市场热点和概念炒作。

1.微信小店概念回暖龙头跌停，来伊份去年预亏8600万介绍

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